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布局次高端,劲牌携新品“毛铺年份匠荞”亮相中酒展
2020.08.12 10:08:28

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8月8日,劲牌携新品“毛铺年份匠荞”亮相中酒展。“我们希望在苦荞酒原先的大众价格带上,通过‘三香融合’的原酒黄金配比,布局200元-600元的次高端市场。”劲牌有限公司副总裁李晖如是说。

毋庸置疑,劲牌上市新品的举动有着特殊的意义。一位接近劲牌的人士向财经网产经透露道,“劲牌今年真的很难,疫情期间几乎零销售。但在如此困难情况下,劲牌不止对外捐助1.67亿元,也作出了不减员不减薪的决定。”

而在全力抗疫之后,劲牌面对的,既是地方经济恢复的重担,也是酒水行业消费信心的重启。此次中酒展,劲牌力推的两款新品——毛铺年份匠荞与蓝标劲酒,就是劲牌在酒业次高端和年轻化浪潮中的先锋代表。

据劲牌方面介绍,毛铺年份匠荞致力于在物质和精神上体现“和而不同”的品牌价值观——首先,跨越2600公里、以黄金比例融合了贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香三种香型地标原酒的“三香融合”,与一口三香、荞香丰恰的荞香体验,都是独一无二的产品创新。而一直坚持将“守正”作为品牌基调的劲牌,也通过深山泉水酿酒等工艺致敬中国传统文化和工匠精神,以此彰显“君子和而不同”的气质。

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据悉,毛铺年份匠荞系列目前推出的匠荞10、匠荞15和匠荞20三款产品,均为荞香型白酒。定价分布在200元-600元的次高端市场。并即将在9月于线上发售。

不止于向上突破发力次高端,劲牌的主力阵营——劲酒也在孵化新的系列。不久前,劲牌推出的“蓝标劲酒”,就以无糖配方和轻饮特征引起业内关注。“蓝标劲酒不是对传统劲酒的替代升级,而是更聚焦年轻群体的产品。”前述接近劲牌人士这样告诉财经网产经。

能让营销上有“交个蓝朋友”这样年轻化表达空间的,是在研发阶段与国内外一流科研院校合作为基础的创新驱动。

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“我们每年都会拿出销售额的3%做产品投入到品质升级和新产品研发中。”一如李晖在演讲中的介绍所言,劲牌始终坚持实现差异化的价值。即无论是保健酒还是白酒,都始终围绕健康核心做产品。

而当大健康成为所有人关注的话题中心,在这一赛道中坚持已久的劲牌,历经上半年的坎坷,也将收获新的耕耘。


(稿件来源:新浪网,有删改)

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